视频网站渐现盈利路线(图)

视频网站争夺版权的战场依然烽火连天厮杀惨烈，版权费如弹药般漫天纷飞，众多投行犹如视频网站背后默默推送粮饷的后援部队，盈利成为争城夺池的唯一目的。

　　●盈利空间渐现

　　视频网站以广告为主的盈利模式在巨大的版权压力下疲态尽显。以电视剧视频版权费用为例，今年上半年较去年同期的影视剧版权价格增长了至少三倍以上，一些知名大剧版权费用更加高昂。而视频网站的广告收入增长并非尽如人意，以广告收入增长最快的优酷网为例，今年第二季度净营收同比增长明显，为其主要贡献的广告营收业务，收入人民币1.9亿元，较2010年同期增长181%。与版权费用的增长相比，广告收入增长远未达到视频版权增长的速度，面对高企的视频版权费用，仅凭广告收入可谓杯水车薪。

　　“营业模式的多样化对于视频网站的盈利能力有至关重要的作用，”乐视网COO刘弘表示。

　　与优酷、土豆为代表的“免费+广告”阵营不同，乐视网的盈利模式则由高清点播付费、版权分销、广告收入等几个方面的收入来源构成。

　　●盈利模式曾屡遭质疑

　　作为唯一一家全内资的视频行业A股上市公司，乐视网曾经在业内眼中争议颇多，从全终端牌照的获得、影视版权库建立到盈利能力，无一不遭到质疑。时至今日，乐视网成为视频行业经营模式竞相模仿的焦点，这不得不令人玩味。

　　刘弘介绍，乐视网自2004年建立之初，便开始逐年大量购买正版视频版权，而现在乐视网的独家版权包含了PC端、电视端、手机端的全终端，分销给其他视频网站的同时，其他视频网站再无分销权限。独家版权的播出期限一般在5至7年，乐视网分销给其他视频网站的版权期限一般为1-2年，且仅为PC端版权，到期后其他网站需再次进行版权购买。电视电影的热度爆发期虽然有限，但就长期来看，仍有较大的重复浏览量，视频网站具有长期采购预期。

　　另一方面，受到版权市场影响，版权的价格逐年攀升。一般来讲，独家版权在首轮分销中即可收回70%-80%以上的成本。

　　●多终端或成新盈利模式

　　“有了多年的正版视频的经验积累，乐视网正准备拿出更多的资金和资源来建立、提升用户体验，”刘弘称。

　　为了配合现代用户的观看节奏，乐视网推出了多终端观看平台，依托PC、TV、手机、平板电脑等“多屏联动平台”为用户带来全方位的视频体验。

　　用户可以通过PC、手机、电视、平板电脑四个全终端来浏览乐视网的内容，乐视网总编辑高飞告诉记者，并且，乐视网目前分销的版权仅包含PC端和手机端，电视端的独家版权尚未分销。

　　目前业界对利用多终端的方式都充满兴趣，视频网站均视其为新的盈利增长点。文/倪家宁来源北京青年报)