高端家具“潜规则”首曝光

“豪华家具卖场，你以为真的是买家具的地方吗？错了！是秀场，是交换场，是虚荣心得到满足的地方。”

  事实上，那些所谓的豪华家具、高端家具，从生产环节、宣传环节，到销售环节等，各个环节都有“猫腻”，存在“潜规则”。

  生产环节：好品牌不一定有好质量

  “一种是‘定牌生产’，即一个国内商家委托国外工厂生产指定品牌产品，厂家按照该商家的要求生产指定档次的产品。”业内人士指出，在这种情况下，国外厂家只对自己的品牌产品提供质量担保，对于非厂家品牌并不负责，而如果国内商家在价格上进行控制，比如要求国外厂家降低成本生产，那产品质量自然也会相应降低，从而与厂家原牌产品存在多方差异。这些产品虽然有进口之实，却没有真正欧美市场上那些家具的高品质。

  另一种就是像达芬奇一样的“贴牌生产”。国外的公司先给国内的家具厂下订单，只是代工，不贴牌。然后国内这几十家厂家，用国内的材料，请国内的设计师，还有国内的工人，做好后，就将家具按照指定的要求，送到保税港区。然后这些公司再根据全国各地卖场的需要进行调货。出货前，贴上国外的标签。

  “这样，原价只有几千元的家具，转身就变成了几十万，甚至上百万的家具了。”

  宣传环节：大打三张牌造势

  第一步：大打“原生态天然进口林木”牌

  “物以稀为贵，木头这东西，经过打磨，成家具后，再精明的人，也识别不出其材料来自哪里。意大利、美国、加拿大天然林场，都是我们的‘产地’，当然这个‘产地’要打上引号哦。”业内人士介绍。

  每个公司都有专门的策划部，专门负责制作一些视频，上面播放着加拿大、意大利这些天然林场，风光优美。反复播放，让消费者形成该产品确实是好东西、贵得值得的潜意识。

  第二步：大打“国外名师设计”牌

  家具设计一旦和国外设计师挂上了钩，就产生了质的飞跃。策划部的工作人员，会想尽办法，将各款家具安上国外设计师的名号。

  “这款是给瑞典王室设计的，那款又是给荷兰王室设计的。图片美伦美奂，勾起消费者的购买欲。”

  第三步：宣传也请外国人，很有腕儿的感觉

  “请外国人就是抓住一些国人崇洋媚外的心理。随便请个外国人，西装革履一站，一脸严肃，就给人很有腕儿的感觉。”业内人士说。

  “有了以上几个步骤，我们一套家具，可能成本只有一千多元，立即可以上涨到十几二十万元。”

  销售环节：和消费者打心理战

  “现在中国一些有钱人特别爱攀比。就像买进口豪车一样，你买那车，我非要买，加价30万元，我都要买下。”业内人士说，“所以，很多时候，高端家具就是在和消费者做心理游戏。”

  正如达芬奇家具一样，买得起的人都是一掷几十万、几百万，根本不在乎多几万少几万，或者打9折还是8折。甚至很多时候，价格越高越能标榜自己的身份，更能吸引那些有钱、有权的人。

  “豪华家具卖场，你以为真的是买家具的地方吗，错了！是秀场，是交换场，是虚荣心得到满足的地方。”业内人士总结。

  质量保证：其实和普通家具一样

  虽然达芬奇家具曝出了伪造产地的黑幕，但是质量上似乎并没有被诟病。

  业内人士解释说：“其实，高端家具的质量方面普遍来说还是优于普通家具的，虽然这和它的卖价并不成正比。”

  “家具的使用寿命和空气湿度、消费者的保养程度等有关系，并不是说几千块的家具出现的毛病就不会出现在几十万、几百万的家具上面。照家具行业的规则来看，一件家具在使用三四年后，如布艺沙发起毛、木质家具掉漆等情况的出现，都是很正常的。”

  生存之道：利润接近900%

  很多消费者都在质疑，常常看到那些价格高昂的高端家具生意冷清，它们在竞争如此激烈的家具市场是如何生存下去的呢？

  “须知成本其实很低，利润非常非常高。三月不开张，开张吃三月，就是这样的。”

  拿5000元左右的普通家具来说，利润大概在30%。每天卖三件，一月近百件，也不过15万元左右。但是豪华家具，标价50万元的，利润接近900%，即45万元。大家可想象一下，只要每月卖出一件，相当普通家具卖场三个月的利润总和。所以，商家根本无需担心这些高端家具的生存空间。